Territorio de comunicación en Sostenibilidad e incorporación al movimiento B CORP
HIJOS DE RIVERA
Desde 21gramos llevamos años trabajando al lado de Hijos de Rivera, una corporación que incluye marcas como Estrella Galicia, AUARA o Cabreiroá. Uno de los primeros retos a los que nos enfrentamos fue idear un territorio y un claim para poner en valor el carácter transversal del impacto positivo y su desempeño en materia de sostenibilidad. Con esas bases, llegamos al ya reconocido “de naturaleza inconformista”. A partir de este concepto nos propusimos desplegar verdaderamente este territorio de comunicación y permitir a las marcas adueñarse también de él: elaboramos un manual de aplicación de narrativas al estilo de los tradicionales manuales de branding, un formato familiar para las agencias.
Como culminación a esta larga colaboración, Hijos de Rivera confío en nosotros en 2024 para afrontar el desafío de acompañarlos en el hito de contarle al mundo su incorporación al movimiento B Corp mediante la creación de una campaña de creatividad y su despliegue de comunicación externa e interna. “Inconformistas desde 1906. B Corp desde 2024” fue el mensaje principal de la campaña sobre el que trabajamos para declinar el concepto en los diferentes canales de todas sus marcas. Para conseguir que los equipos internos y las agencias de Hijos de Rivera pudiesen aplicarlo, elaboramos diferentes documentos como un manual del empleado, o un documento específico para los equipos de comunicación y marketing. Después pasamos a la fase de activación, que incluyó ambiciosas acciones de comunicación interna y externa; además de la puesta en marcha de activaciones físicas como la instalación de lonas de gran formato para reforzar el mensaje o el marcaje de oficinas.
