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De voluntario a activista

Lucia Roncero

Por Lucía Roncero, Responsable de Proyectos en 21gramos

La nueva realidad que vivimos ha vuelto a poner sobre la mesa la relevancia de la interdependencia en nuestra sociedad. Un concepto sin el que no existiría el desarrollo sostenible, ya que no se refiere a otra cosa que al corto recorrido de las acciones guiadas por intereses individuales dentro de un sistema, como si de todos no dependiera uno y de uno, todos.

Al hilo del Día Internacional de los Voluntarios que se celebró el pasado 5 de diciembre y, tras trabajar en distintas acciones con algunos de nuestros clientes, hoy abordamos esta reciprocidad como ese algo elemental que eleva a las acciones voluntarias a una de las mayores expresiones de los valores de una comunidad y una de las claves para la transformación social, ya que nacen de ella genuinamente.

Empresa, ¿cuál es tu orientación social?

Todos los agentes de la sociedad están entendiendo, algunos a marchas forzadas, que el desafío es tan grande que debemos afrontarlo juntos con espíritu colaborativo. Como empresas, ya no se trata de ser una marca relevante sino de ser una marca trascendente, que sea capaz de generar –y genere– un impacto positivo y medible.

Ya no cabe preguntarse si una organización tiene orientación social sino decidir cuál es.

Ya no cabe preguntarse si una organización tiene orientación social sino decidir cuál es. Porque ser cauce del activismo social responde a la demanda de autenticidad de la ciudadanía en general (y empleados en particular) y conecta a empresas con personas a través de los valores universales. Una aportación de beneficio conjunto que grandes compañías como Caser llevan años trabajando, poniendo ahora el foco en su área de voluntariado corporativo a través de espacios como Fundación Caser Eres tú, que sitúa a los empleados como protagonistas de su acción social.

El activista siempre estuvo ahí

La voluntad de co-construir y colaborar ya estaba presente, quizá de forma latente, en las personas y al asumir las marcas su responsabilidad y generar espacio común, no hacen más que empoderar a sus equipos, que se sienten parte de un movimiento que demuestra que otra forma de hacer las cosas es posible.

Vivir los valores de la compañía y formar parte de su labor despierta, de una forma asombrosa, el orgullo de pertenencia de los empleados, que sienten las acciones corporativas como propias, perciben mejor que la empresa toma partido y, además, comparten sus satisfacciones de manera real.

La co-responsabilidad, un término en el que profundiza el III Estudio de Marcas con Valores, es la base de acciones de voluntariado como la desplegada junto a Fundación QuirónSalud y su proyecto de educación con valores y sensibilización en hábitos saludables en las aulas “Stay Healthy”, en el que médicos del Grupo QuirónSalud de toda España se convierten en valedores de un programa que persigue contribuir a mejorar la calidad de vida de los adolescentes y sus familias.

Propósito, autenticidad… ¡y acción!

Algunas compañías apuestan y trabajan por elevar, cada vez más, su ambición ética y sostenible y legitimar su rol social con planes de voluntariado como despliegue de su propósito corporativo y legitimador de la coherencia. Así lo entiende (y lo materializa) Leroy Merlin, que va un paso más allá y transversaliza su acción social tras profundos procesos de escucha activa en los que el equipo de innovación social de 21gramos tiene la oportunidad de colaborar.

Porque si hay algo en lo que creemos desde 21gramos es en el empoderamiento individual para transformar las cosas, construir un renovado hábitat común y, en resumidas cuentas, para volver a cuidarnos.

Si necesitas desplegar el voluntariado corporativo en tu empresa, si tienes dudas o si quieres que el equipo especializado de 21gramos atienda tu caso personalmente, escríbenos a hola@21gramos.net.

21gramos Best For The World

21gramos, empresa Best For The World

21gramos Best For The World

Lucia Roncero

En 21gramos estamos muy orgullosos de ser reconocidos como compañía Best For The World 2019 y poder decir que somos una de las B Corps con mejor desempeño del mundo en la categoría Workers.

Solo el 10% de las B Corps reciben este premio que, cada año, pone en valor de manera especial a las empresas B Corp con mayores puntuaciones verificadas en la Evaluación de Impacto B (EIB) en distintas categorías: mejor puntuación global, mejores puntuaciones en las áreas individuales de la EIB y mayor mejora en la puntuación general.

Y que, de todas ellas, hayamos destacado en la categoría de Workers, hace que sea todavía más especial. Porque tiene que ver con lo más preciado de 21gramos: su talento. Un equipo comprometido que trabaja cada día por hacer posible el cambio y contribuir a crear una sociedad más justa, humana y sostenible.

¿Por qué 21gramos ha sido galardonada como Best For The World 2019 en la categoría Trabajadores?

La sección Trabajadores evalúa, dentro de la EIB, la relación de la compañía con su fuerza de trabajo midiendo de qué manera la empresa trata a sus trabajadores en términos de compensaciones y oportunidades, así como evaluando el entorno laboral en general: la salud y seguridad laboral, la flexibilidad, la comunicación interna y la solidez de su cultura corporativa.

Conoce más sobre la metodología de selección de premiados

 

¿Qué hace 21gramos por sus trabajadores?

  • En la agencia contamos con nuestro manual del empleado al que llamamos «Código Grammer» y en el que reflejamos de qué manera apostamos por la igualdad de oportunidades, transparencia y colaboración mutua. Apoyamos la conciliación de la vida personal y familiar, facilitamos el acceso a la formación y desarrollo personal y profesional, castigamos el acoso y el abuso, motivamos el voluntariado y servicio a la sociedad y durante nuestra actividad diaria maximizamos la eficiencia energética, el ahorro de agua y tratamos residuos y reciclaje. El promedio de satisfacción entre nuestros empleados es de 81-90%, algo que nos hace muy felices.
  • Además, mantenemos una escucha activa con nuestro equipo y nuestros colaboradores con el fin de mejorar nuestro desempeño social y medioambiental.

 

B Corps y la Comunidad

B Corp es una comunidad de más de 2.700 empresas a nivel mundial. La comunidad B Corp refleja la economía europea con compañías procedentes de múltiples industrias y tamaños que incluyen marcas internacionales y conocidas como Patagonia, Triodos Bank, Ecoalf, Danone e Innocent. La certificación como B Corp de 21gramos es un paso notable y señala un cambio hacia una mayor responsabilidad y transparencia en el sector de las consultoras y agencias de branding, comunicación y sostenibilidad.

Comunicacion Interna

Ahora, es el momento de las personas

Comunicación interna: hechos que generan confianza

La gestión de la coherencia ética, la consistencia de la narrativa corporativa y la puesta en valor de la cultura de las organizaciones cobra más interés que nunca.

Desde 21gramos y Marcas con Valores os invitamos el próximo martes 12 de mayo a un webinar formativo sobre cómo impulsar y gestionar la comunicación interna desde los valores y la legitimidad en el que explicaremos, de manera práctica y mediante casos de éxito, cómo afrontar este desafío a través de las últimas tendencias, como el periodismo corporativo y la gestión de espacios de conversación digital, que se convierten en herramientas clave para la activación de la marca interna.

  • Planificación de calendario editorial conectado con las tendencias 
  • Gestión de espacios digitales co-creados para empleados
  • Contenidos interactivos multiplataforma
  • Activación de la cultura corporativa a través de acciones experienciales
  • Herramientas de escucha activa
  • Análisis y medición del impacto interno

CUÁNDO: martes 12 de mayo de 17:00 a 18:00

ACCESO AL WEBINAR: https://us02web.zoom.us/j/81134785751

INTERVIENEN:

  • Valentina Demori – Anfritiona y representante de Comunidad B Lab Spain
  • Camila Perticari y Lucía Roncero – Miembros del equipo especializado de Comunicación Interna de 21gramos
  • Laura Zamarriego  Directora de contenidos editoriales de 21gramos
  • Nicolás Ramilo – Director General de Great Place to Work® España
  • Daniel Truran – B Corp Embassador

CONTENIDOS:

  1. Activación ética de la marca interna. Cuestión de liderazgo
  2. Intranets y periodismo corporativo. El contenido que aporta
  3. La transformación cultural y la legitimidad de la narrativa
  4. Diálogos para la acción
  5. Preguntas y respuestas
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Información No Financiera

Ahora, es el momento de la sostenibilidad

La información no financiera en la crisis actual: mucho más que cumplir obligaciones

Ahora más que nunca -ante la crisis sobrevenida y el RD 8/2020- las organizaciones tienen la oportunidad de impulsar y construir una legitimidad social coherente y consistente que les permita repensar y afrontar con éxito los nuevos desafíos, dando respuesta a las exigencias y expectativas de sus grupos de interés.

En este webinar formativo de 21gramos y Marcas con Valores abordaremos las distintas cuestiones sobre cómo cumplir con las obligaciones de reporte en el ámbito de la información no financiera según la Ley 11/2018 en un momento clave para las sostenibilidad en las empresas.

CUÁNDO: Miércoles 15 abril de 17:00 a 18:00

ACCESO AL WEBINAR: https://zoom.us/j/274544421

INTERVIENEN:

  • Carmen Buxens y Teresa Arozarena – Equipo senior de consultoría estratégica en 21gramos
  • Laura Zamarriego  Directora de contenidos editoriales en 21gramos
  • Valentina Demori – Anfritiona y representante de Comunidad B Lab Spain
  • Modera: Marta González-Moro – CEO 21gramos e impulsora Marcas con Valores

CONTENIDOS:

  1. Cumplimiento del marco legal e impulso de la legitimidad social.
  2. Análisis de Materialidad y la escucha participada con los grupos de interés. Una perspectiva estratégica.
  3. Cuestiones prácticas: plazos, formatos y verificación del EINF.
  4. Puesta en valor. Comunicación y difusión. La narrativa que suma.
  5. Las empresas B Corp y la legitimidad social.
  6. Preguntas y respuestas.
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